2020年買量復盤:視頻素材投放量同比增幅高達 240%

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1月7日,專註於移動廣告情報分析的數據公司DataEye發佈瞭《2020移動遊戲全年買量白皮書》,該白皮書對2020年移動遊戲產業的買量市場現狀及趨勢分別進行瞭詳細的解析。

一、買量競爭加劇:新增過萬款買量遊戲,精細化運營趨勢形成

2020年上半年,遊戲行業在疫情期間迎來瞭短期的流量紅利,買量公司主體數大幅增加。

後疫情時期,隨著國傢監管逐漸規范化,版號管控愈加嚴格,加上資金、流量成本等影響之下,買量公司主體數量驟減近200傢,頭部效應顯著。網易、阿裡遊戲(靈犀互娛、愛九遊)、騰訊等研運一體化的遊戲廠商霸占買量公司榜前三位置。在頭部買量公司榜中,遊戲大廠、老牌買量廠商占8成,遊戲行業寡頭化趨勢愈發明顯。

同時隨著行業進一步規范化,優質內容廠商的話語權加強,產品精品化、運營精細化已成定勢。

根據《2020移動遊戲全年買量白皮書》顯示,iOS端日均買量公司主體數為192傢,高峰時期為245傢;安卓端日均買量公司主體數為456傢,高峰時期為586傢。

2020年,素材投放總數也同比上漲96.55%,買量競爭在不斷加劇。高峰時期素材數為132404組,平均每日投放素材數為84145組,平均每日新增素材數為22908組。在素材形式上,圖片素材投放量同比漲幅11.11%,日均投放量在2.2萬組左右;視頻素材投放量則同比增幅高達 240%,連續三年漲幅超200%,日均投放量約6萬組。短視頻創意儼然已經成為遊戲營銷的競爭核心,3D制作類素材及真人劇情向素材的所占比重也在繼續加大。

2020年,買量遊戲數同樣在增加,月均投放數為5971款,同比漲幅42.15%,高峰時期為6667款。iOS端日均買量遊戲數為926款,高峰時期為1261款,較2019年同比上漲23.45%;安卓端日均買量遊戲數為2204款,高峰時期為2585款,同比漲幅46.93%。而月均新增買量遊戲數為1358款,高峰時期1694款。其中上半年新增買量遊戲多為網賺、休閑遊戲,下半年則是中重度遊戲市場精品遊戲噴發。

此外,屬於現代題材遊戲投放數為7488款,較2019年同比增長明顯,數量上也遠超其他題材遊戲。同時該題材在各題材投放分佈中占比最大,為32.38%;屬於MMORPG玩法品類的投放占比為31.35%,在玩法投放分別中位居首位。

二、產品:《藍月至尊版》買量榜第1,TapTap投放指數13208

中重度遊戲產品買量榜單TOP100中,多數都是我們耳熟能詳、或者在暢銷榜表現非常不錯的產品,比如第3名《三國志·戰略版》、第5名《三國志幻想大陸》、第10名《最強蝸牛》、25名《浮生為卿歌》,61名《天涯明月刀》等等,不過相互之間的指數差距非常大。

比如霸占前兩名的《藍月至尊版》《夢幻西遊網頁版》投放指數均超7萬,而10名以下投放指數便降至2萬,持續高強度買量與流水表現不一定正相關。

相反,休閑遊戲產品買量強度,則很大程度響應瞭產品的出色表現。榜單TOP100中,投放指數排名靠前的均是2020年在下載榜嶄露頭角的產品,比如第1名《愛上消消消》、第2名《瘋狂猜成語》,第5名《陽光養豬場》、第7名《我功夫特牛》等等。

這100個產品的投放指數差距比中重度產品更加懸殊,僅第1名和50名之間差距就約10倍。

遊戲平臺買量榜中,233樂園和咪咕快遊分別以超3萬的投放指數位居1、2名,TapTap相對克制,投放指數13208,排名第3。

微信小遊戲買量更為少見,不過也多以三國、仙俠、武俠題材為主。

各遊戲題材產品買量榜單TOP20

傳奇和三國類買量最為強勢,傳奇類《藍月至尊版》一馬當先;三國類分區域,各個區域投放指數都較平均,《三國志·戰略版》和《率土之濱》分居1、6名。

武俠類有多款流水頭部產品,如《一夢江湖》、《天涯明月刀》、《江南百景圖》等等,但多是保持正常節奏,排名買量榜單中部。仙俠類則是被經典IP產品《神武4》霸占榜首。

魔幻、二次元、動漫、西遊四個題材中,西遊類被頭部產品《夢幻西遊網頁版》占據大部分市場份額,整體發展疲軟。

魔幻類多點開花,包括《雲上城之歌》、《劍與遠征》、《新神魔大陸》、《荒野亂鬥》等,投放指數均在1萬以上。

二次元和動漫類2020年未出現大爆款,產品買量也中規中矩,《高能手辦團》和《街霸:對決》分別位列榜首。

宮廷題材中,以女性向頭部產品《浮生為卿歌》為首,《十品芝麻官》和《極品小縣令》緊隨其後,投放指數均達到或超1萬5。

戰爭類和末日類分別由《萬國覺醒》和《最強蝸牛》挑起大梁。《最強蝸牛》作為2020年爆款之一,買量表現也最強勢,投放指數接近3萬,一騎絕塵。

相反,中國神話題材幾乎被山海經系列遊戲洗榜,整體投放力度較低,排名第1的《神獸來瞭》投放指數不足4000。

現代題材在各種休閑遊戲——尤其是投放指數超7萬的《愛上消消消》帶領下,可以說是買量最為熱情的題材,第20名《疊倉鼠》投放指數也超過1萬。

戰國和航海題材則與之相反,兩者產品重合度較高,也都僅靠《大秦帝國之帝國烽煙》、《遠征2》、《春秋霸業》撐場,不管是整個市場,還是買量榜上的產品,活力都較低。

體育題材在各種鬥地主產品的帶動下,買量投放指數雖不算太高,但整體表現比較均衡。

各遊戲玩法產品買量榜單TOP20

MMORPG、策略、卡牌、回合制作為比較受玩傢歡迎的四個玩法類型,買量投放力度依次遞減。MMORPG和策略類各有頭部產品《藍月至尊版》、《三國志·戰略版》撐場面,投放指數遙遙領先。

卡牌類投放指數靠前的產品多是2020年上線的新品,《三國志幻想大陸》超過4萬。回合制則是被老IP產品《神武4》、《夢幻西遊》搶先。

放置類,《最強蝸牛》和《我也是大俠》投放指數雖然相當,且遠超平均水平,但卻落後《夢幻西遊網頁版》一大截。

宮鬥、官鬥、塔防類排名第1的產品投放指數相差不大,且基本都是以一己之力帶動整個品類的最高值,比如投放指數近1萬8的《浮生為卿歌》。

經營類、養成類、動作類買量指數最多的產品分別被《班主任模擬器》、《神獸農場》、《龍族再起》所占據。同樣所屬該品類的《江南百景圖》、《未定事件薄》、《一人之下》等,買量力度卻不如想象中強勢。

休閑類投放指數最多的產品,春節期間收割一大波流量的《我功夫特牛》當之無愧。

消除類由經典老產品《開心消消樂》領銜;網賺類2020年發展勢頭強勁,《愛上消消消》、《瘋狂猜成語》、《億萬人生》、《陽光養豬場》分居前四名。

女性向和音樂類買量同樣比想象中低——或許是榜單沒有把《浮生為卿歌》歸類為女性向的緣故,朝夕光年發行產品《靈貓傳》投放指數甚至不足1000。

射擊類的第一名由《荒野亂鬥》占據,投放指數超1萬。捕魚類更加強勢,《樂樂捕魚》投放指數接近4萬。鬥地主類老產品已較少買量,沖上榜單的第1的是《駿遊鬥地主》。

麻將類、棋類買量表現與鬥地主類似,但不如鬥地主類力度大,各自排名第1的《麻將至尊》、《象棋大師》投放指數均在5000附近。

益智類、解謎類以休閑玩法居多,但益智類買量更強勢,也更受玩傢歡迎,《最強達人》投放指數接近2萬。

體育類整體市場規模有限,導致旗下細分足球、籃球類產品買量形勢也趨同,投放指數最高均不足5000。

三、買量公司整體投放勢頭提升,指數破萬成入榜門檻

題材Top20:二次元類四三九九投指排第一

傳奇&三國

自2017年起,傳奇類遊戲買量成本逐年上升,年增幅超200%,而從今年的趨勢來看,頭部傳奇買量廠商的競爭依舊十分激烈,榜單前九的公司,投放指數均超過20000,其中江西貪玩以6萬的指數位居榜首。這證明,歷經多年以後,今天的傳奇在買量層面依舊有盈利空間,2021年的傳奇買量比拼或將更為激烈。

三國類則由遊族、阿裡以及騰訊三傢霸榜,其中遊族主打“少年三國志”系列IP產品;阿裡則主要宣發《三國志·戰略版》;騰訊則主推《亂世王者》、《鴻圖之下》。目前來看,由於三國類產品版號受到嚴控,未來三國類新產數量並不會有明顯的提升,因此,近年來推出的精品三國類產品在未來很長一段時間內都存有較大的可盈利空間。

武俠&仙俠

在武俠品類之中,比特漫步科技以42000的投放指數,領先榜單第二的拇指遊玩近一倍的差距,其旗下主打產品《我功夫特牛》成為2020年上半年眾多遊戲廠商關註的焦點產品。除此之外,騰訊、網易、完美世界也在榜單之內,他們的買量重點在於武俠類MMO產品。

在仙俠類中,多益網絡占據著榜首位置,旗下產品《神武》歷經十年時間,仍有著強勁的生命力。但作為傳統買量三巨頭的仙俠品類,呱呱資訊認為其潛力遠不止於此,有從業者與呱呱資訊說道,2021年或將有更多仙俠類產品的產出。

魔幻&西遊

三七互娛、莉莉絲、完美世界是魔幻品類在2020年買量的“三巨頭”,其中莉莉絲在年初發行的《劍與遠征》成為魔幻題材之中最亮眼的產品。

西遊品類的買量,仍然是網易一騎絕塵,旗下產品《夢幻西遊》不僅在今天仍保持高熱度的話題談論量,網易自身也推出《夢幻西遊3D版》、《夢幻西遊網頁版》等延伸產品,以維系玩傢對IP的情懷。

二次元&動漫

令人意外的是,在二次元買量之中,四三九九以29277的買量指數位居榜首,其中《妖神姬》、《妖月傳說》都是四三九九發行的產品。由此可見,四三九九也在往二次元品類拓展。

騰訊則是因為旗下閱文集團簽約瞭眾多動漫IP,將其改編成遊戲產品,比如《一人之下》。

宮廷&中國神話

宮廷分類中,海南力源信息與蘇州沁遊網絡分為榜單前兩名,其中,力源信息主打《十品芝麻官》、《極品小縣令》等小型產品。而蘇州沁遊則是主推《浮生為卿歌》。

在中國神話分組中,廣州掌昆網絡幾乎全為神話類產品,諸如《一念成魔》、《山海經妖獸錄》、《萬道龍皇傳》等。

戰爭&末日

莉莉絲在2020年中推出《萬國覺醒》,並在此前後大幅度投放買量產品,使得今年戰爭品類的買量成本略有上浮。

末日題材中,則是由青瓷網絡推出的《最強蝸牛》帶來的崛起。

現代&體育

現代題材的競爭十分激烈,Top20的投放公司其投放指數均超過瞭14000,從Data-Eye的監測數據來看,現代題材的買量,主要集中在網賺類產品,其以人們日常生活為題材,並通過賺錢、省錢等文字觸達用戶。

體育題材依舊略顯小眾,僅有少部分廠商進行投放。

遊戲玩法TOP20:頭尾差距更加明顯

MMORPG&策略

MMORPG類買量勢頭強勁,Top20廠商投放指數破萬,第1名的貪玩保持瞭穩定的投放,投放指數高達60419。

策略類中,愛九遊、騰訊、莉莉絲、巴別時代分別對應《三國志·戰略版》、《鴻圖之下》、《萬國覺醒》、《放開那三國3》等策略類產品。

回合制&卡牌

網易與多益的《夢幻西遊》、《神武》依舊是回合制品類的“霸主”。卡牌分類中,遊族與阿裡占據榜單前兩位。

放置&塔防

2020年初,《劍與遠征》的出現帶動瞭放置品類的發展,但從整體投放趨勢來看,《劍與遠征》似乎並沒有以放置玩法為主要投放賣點。相反的是,網易推出的《夢幻西遊網頁版》則主推放置玩法,並成功吸引大量用戶。與此同時,青瓷網絡也因為《最強蝸牛》成為放置玩法的買量大廠。

塔防類在2020年略有爆發,其中天趣互動、廣悅科技分為別14588以及12129的投放指數位列前兩名。

宮鬥&官鬥

在宮鬥和官鬥的買量中,沁遊網絡與力源信息分別位列榜首。

經營&動作

在經營分類中,成都品遊科技以21667的投放指數位居第一,旗下產品主要囊括《網吧模擬器》、《班主任模擬器》等。

養成&休閑

投放養成玩法的團隊中,僅有上海諾貞信息、深圳風雲互動、融通網絡略有投放。但投放指數也並不高。

休閑品類中,馬太效應明顯,比特漫步、點扣軟件、來玩互娛等公司均有較大的量級的投放。

消除&網賺

網賺品類在2020年尤為火爆,原因在於疫情影響之下,老百姓隻能待業傢中,因此,網賺類產品在此之際深入下沉市場,抓取網賺類用戶。可見,頭部網賺公司其投放指數均超過5萬的量級。

細分玩法

從整體來看,仍然有眾多細分玩法存有市場機會,比如女性向市場,買量成本以及競爭對手都處於初級階段,而女性玩傢有著不俗的量級以及付費率。

四、主要投放渠道不變,現代、傳奇題材最受歡迎

在投放渠道上,《2020移動遊戲全球買量白皮書》依然根據熱度將它們分成瞭三類,而這三類的組成也與去年大致一樣。

第一類是騰訊和字節跳動旗下的騰訊廣告和巨量引擎,依靠龐大的用戶量,這兩個平臺匯聚瞭龐大的互聯網流量,也是行業行業內最熱門的投放渠道。

第二類則由百度營銷、阿裡匯川、有道智選、快手和愛奇藝組成。百度、阿裡同樣為常見的投放渠道,有道智選則擁有網易的平臺資源。快手依靠著自身的用戶特性,同樣是受一些遊戲廠商的青睞投放渠道。

第三類有趣頭條和虎撲,代表著更加下沉和垂直的買量渠道,趣頭條在四五線城市用戶中的滲透率非常高,類似虎撲這樣的平臺則擁有潛在付費能力強的男性用戶。

報告還列出瞭各媒體渠道投放的重點題材占比。其中,現代、傳奇和仙俠是大多數平臺上受歡迎的遊戲題材,其中比較特殊的是在微信上,三國、魔幻和宮廷題材投放占比會比其他平臺高,而嗶哩嗶哩則是其中唯一一個以二次元為絕對投放熱門題材的媒體渠道。

在各媒體渠道的重點玩法占比上。MMORPG則是貫穿報告中列出的所有媒體渠道上的第一大流行玩法,策略類緊隨其後,而卡牌、休閑、網賺類玩法也都是比較流行的重點玩法。

呱呱資訊
  • 本文由 发表于 2021年1月9日
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