首次在遊戲裡植入智能傢居,小米遊戲x夢幻花園的聯動為何受熱捧

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眾所皆知,跨界聯動已經成為遊戲長線運營的重要法寶。而除瞭簡單的品牌交叉合作外,如何能根據遊戲特點,深度定制合作內容,真正讓玩傢在娛樂中為雙方品牌釋放價值,是一個值得各方繼續探討思考的問題。

在剛過去的“雙旦”假期,許多品牌就抓住這個辭舊迎新的節點展開又一輪遊戲營銷,其中小米遊戲和《夢幻花園》的一波聯動不可謂不讓人眼前一亮:小米將自傢在智能傢電領域建立的生態優勢,與《夢幻花園》中“傢居裝修”的玩法元素相結合,打造出瞭一場別開生面、曝光上億的跨界活動。

線上深度定制+線下快閃

以內容引導的多維度互動

作為首款帶動起三消+裝飾玩法風潮的遊戲,《夢幻花園》在遊戲界的開創性意義無需多言,它自上線至今在全球范圍內的總下載量已經超過瞭3億次。遊戲在傳統的三消玩法外,加入瞭裝飾的要素,讓玩傢可以佈置自己的房間和花園景觀。小米遊戲也正是抓住瞭這個玩法的獨特性,打造瞭一系列個性十足的聯動活動。

遊戲中的小米智能屋劇情

在活動持續之間,玩傢可以進入這個特殊劇情,通過闖關獲得的小米裝修票,來完成整個房間的佈置和翻新。這個房間不僅契合聖誕主題,還巧妙地用《夢幻花園》的風格呈現瞭小米智能系列的產品:小米電視、小米立式空調、小米筆記本、米兔機器人、NEXGIM健身車……仔細觀察可以在其中找到12款小米智能產品,可以說讓玩傢在享受遊戲過程中自然提升瞭小米產品的認知度。

完成劇情可以裝飾出一間完整的小米智能屋

生態的優勢還在於每一環都可以發揮出自己獨有的力量。小米生態鏈中各爆品同樣“傾巢而出”支持本次在《夢幻花園》中的聯動,小米手環、小米手機等各大智能產品都有針對自己特點定制的宣傳海報和推文,這能極大地交叉覆蓋到小米品牌粉絲、休閑玩傢等不同圈層的用戶,實現優質用戶的拉新和轉化。

除瞭小米之傢外遊戲中還上線瞭小米推車定制皮膚,小米歡樂賽等同樣與遊戲內容深度結合的活動。小米遊戲中心同樣在開屏、banner、熱門、福利中心等主要版面給予遊戲優質曝光,輔以專門為小米手機定制的一整套《夢幻花園》主題和壁紙,全范圍增加瞭活動的沉浸感和粉絲認同感。

小米遊戲中心資源推薦+《夢幻花園》定制主題

遊戲內的資源曝光

除瞭線上活動外,小米遊戲x《夢幻花園》的線下活動同樣延續瞭以內容定制感和生態鏈互動引導的核心。

在線下,同樣迎上聖誕這個節點,小米以“生活的新意”這個主題打造瞭線下快閃店,整個場景以火車軌道為形象,連接各個車廂,在冬日裡為參與的玩傢送上充滿節日氛圍的活動。本次的線下活動覆蓋瞭全國21傢小米之傢線下店,玩傢在規定的時間內都可以進行參與並獲得獎品。

線下快閃店的活動包括有“夢幻小米傢”,玩傢可以在手機上體驗《夢幻花園》中的小米專屬關卡並挑戰連續闖關;“為聖誕而拍”,通過發佈帶話題的現場照片來打卡和獲取獎勵;“心動的信號”則讓玩傢體驗小米智能手環,隻要通過運動使心率達到95次/分就能成功;“溫暖投遞站”讓玩傢可以換取聖誕主題的明信片,這些積分最終都可以兌換小米獎品。

這些活動的設計涵蓋瞭遊戲、小米產品、聖誕節日等幾個方面的內容,對人群有著廣泛的吸引力,現場有專程去參加的《夢幻花園》玩傢,有小米品牌的粉絲,也有玩得不亦樂乎的路人,各年齡段的用戶參與度都非常之高。

與線上活動如出一轍的是,此次線下活動同樣發揮瞭小米生態的力量,在玩傢體驗完遊戲中的小米智能屋後,將他們引領到小米之傢的實體門店去,在現實場景中再次加深對遊戲和小米產品的認知。在活動期間,小米之傢客流量環比提升261%,訂單量環比提升142%,成效卓越。

繼續破界的生態與互聯力量

雷軍曾說過,小米未來十年的戰略是手機 × AIoT,打造一個全球化智能生態是他們不變的目標。而從抓住“智能”這個方向,入局傢電領域並做到瞭如今的市場份額,本就體現他們創新與突圍的能力。

在小米遊戲與《夢幻花園》的聯動中,我們同樣看到這種思路的踐行,利用小米本身在智能生態領域的獨有建樹,抓住《夢幻花園》玩法流行的核心,為各界送上瞭一場品效合一的跨界新玩法。這是雙方品牌各自獨特性所碰撞出來的火花,真正有內容的營銷活動,才能真正使玩傢對雙方品牌自發產生認同感。

同時,通過這場活動小米也向我們展示瞭生態在跨界聯動中所具有的優勢和潛能。小米生態覆蓋多圈層意味著有更大的彈性與不同的遊戲內容做合作,也意味著有更豐富的資源給予曝光支持,線下店的遍佈也讓他們在拓展營銷場景上顯得更加得心應手。此次在《夢幻花園》中的幾項活動中最高的曝光參與率達到80.7%,活動禮包的收入占到遊戲總收入的20%,轉化效果十分明顯。

生態沒有界限,隻有增環,小米遊戲能攜手開發者繼續在營銷和跨界上深挖出什麼新玩法,值得繼續期待。

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  • 本文由 发表于 2021年1月14日
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