“中華老字號”變身“國貨之光”,致美齋玩轉新國潮

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為貫徹落實中央對廣州提出的 “老城市新活力”的重要指示精神,推動老字號品牌煥新升級,實現廣州老字號振興發展,助力廣州全力打造國際消費中心城市。嶺南商旅旗下調味品知名品牌致美齋,策劃瞭主題為《致美生活》的烹飪綜藝秀,在淘寶、抖音、虎牙等新媒體平臺以“雲做菜”的形式進行直播,進一步提升品牌認知度和美譽度,激發老品牌煥發新活力。

此次《致美生活》烹飪綜藝首秀將於2021年11月19日在嶺南商旅集團旗下的愛群大酒店開啟,之後在嶺居創享公寓酒店、杏薈餐廳等會陸續開展其他直播節目。愛群大酒店是一個民國老字號酒店,被當時新聞界譽為“開廣州高層建築之新紀元”,素有“南中國之冠”的美譽,迄今已有八十多年,見證瞭雲山珠水八十載的歷史興衰。精美的鑄工、獨特的造型,每一處細節都濃縮體現著古代工匠的智慧結晶,與致美齋老字號品牌的風格十分契合,都經歷瞭風霜的洗禮、歲月的變遷和歷史的沉淀,傳承至今。

節目現場還會邀請百萬級知名網紅主播穿著與主題相符的服飾,演繹民國到現代的歷史變遷,通過“雲做菜”形式向粉絲展示廚藝並介紹致美齋產品的使用方法,用美食對話老街坊與老食客,連接兩代人的味蕾記憶,讓穿越百年的舌尖味道綿延至今。無論時代更迭,風雲變幻,老字號品牌的匠心與情懷歷久彌堅。

致美齋品牌始於1608年,已有413年的歷史,文化底蘊十分深厚,歷經明、清、民國、改革開放時期,始終與時代同行。今天的致美齋主動走出老字號的“舒適區”,通過產品創新和與時俱進的營銷方式,持續煥發新的活力。

致美齋緊跟國潮,通過產品包裝設計與字體優化,融入致美齋品牌中漢字“美”字,打造“美”字元素系列包裝,引領消費者領略漢字與品牌融合的魅力,提高瞭產品的整體識別度;與此同時以“國潮風”包裝升級為突破口,推出年輕化產品包裝設計,針對“單身狗”“小兩口”等年輕人群,推出主打經典醬料的320g立式袋卡通設計,融入使用“我養你啊”等常用語,有效提高年輕消費群的關註度和喜愛度,以集傳統、藝術、時尚於一體的方式傳播老字號品牌聲音,煥新活力,贏取新市場。

“隨著近幾年互聯網的飛速發展,抖音、快手等新媒體平臺的興盛,老字號品牌的也需要順應時代的潮流,從產品包裝的國潮元素、到抖音、淘寶直播帶貨,到微信、小紅書新媒體,用更符合年輕消費者的傳播方式,頻繁與年輕消費者互動,與年輕人碰撞出有趣的火花,吸納新粉絲,為老字號註入新的活力,不斷推動品牌的產業升級、品質升級以及供應鏈升級”,致美齋品牌的負責人表示。

老字號品牌煥新路漫漫,致美齋乘新國潮之風再求索。堅持實體為本、創新驅動,致美齋在產品、包裝、傳播形式上持續發力、全面佈局,不遺餘力推動國潮“新制造”,致力把真正的科技力量、真正的文化力量根植到品牌中,推動讓情懷落地、創意變現,讓代代傳承的“廣州味道”歷久彌新,激發老字號品牌的潮流新活力,打造民族品牌新形象!致美齋陽西新基地正在如火如荼地籌建中,新基地以“新目標、新技術、新模式、新平臺、新形象”為引領,建設成為行業領前、具有老字號特色的現代調味品生產基地,領航老字號新發展,為致美齋發展註入新的生機!

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  • 本文由 发表于 2021年11月17日
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