市值蒸發2000億,格力正式跌下神壇,董明珠到底輸在瞭哪裡?

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“格力掌握核心科技”這句廣告詞讓大傢對格力電器和董明珠印象深刻。而一直以來,格力電器始終是空調行業的老大。不過,在進入2020年之後,格力就開始走下坡路瞭,並且把空調行業老大的位置讓給瞭美的。資料顯示,去年格力在空調業務的營銷額為1178.82億元,同比跌15%;美的營銷額為1212.15億元,同比上漲瞭1.34%。而今年上半年,格力在空調業務上的營收是671.94億元,美的為764億元,兩者差距擴大至92億元。

另外,在多元化佈局上,格力更遠遜於美的,美的營收累計為1738億元,格力累計營收隻有910.51億元,顯然,格力現在不僅是主營業務上輸給瞭美的,而且還在多元化發展上面也不及美的,甚至還不如海爾的1116億高。更讓董明珠難堪的是,格力的股價一直跌跌不休,從去年12月的65.25元/股,已經下跌至35.53元/股,市值縮水瞭2000億元,幾乎被腰斬,目前總市值也不過隻有2100億元。

面對格力電器市值蒸發2000億,格力在空調領域,以及其他多元化發展的業績全面下滑,去年又被美的趕超,格力被美的正式拉下神壇,兩者勝負已分。於是,很多人覺得奇怪,難道格力的知名度下降瞭嗎?其實不然,董明珠一直是網紅企業傢,始終活躍在各大媒體上面,還時不時地搞點小動作來吸引大傢的眼球。

那麼,一直有“鐵娘子”之稱的董明珠究竟輸在哪兒瞭呢?對此,我們總結出三點原因:首先,很多網友反映,同樣的空調配置,格力的空調賣得要比美的貴得多,所以他們出於性價比的考慮,就會買美的空調。

其實,美的空調要比格力更便宜一些也不奇怪,因為,美的是從廠裡生產出來,到商店裡進行直銷的。而格力是要通過各種渠道銷售的,這中間就要經過經銷商、零售商等環節,而這些中間環節卻是層層加價,這就導致瞭格力空調在價格上失去瞭競爭優勢,銷售額被美的超越就不足為奇瞭。

再者,一直以來,格力更註重於線下銷售渠道,而美的早在2013年就開始佈局在網上銷售傢電瞭,由於觸網時間較早,於是就占得瞭先機。而等到格力明白過來,也想打通網上銷售的渠道,為時已晚,市場份額已經被美的搶去瞭。特別是2020年受到疫情的影響,格力空調業績大幅下滑,而美的卻有瞭網上銷售這個渠道業績卻實現瞭正增長。在互聯網電商崛起時代裡,誰先佈局網絡,誰就占得先機。

最後,無論是美的,還是海爾,除瞭空調主業之外,都在深耕傢電領域,而且美的在傢電行業的多元化發展也獲得瞭成功,這樣一下子就把整體的業績給提升不少。反觀格力,除瞭空調主業之外,其他多元化領域發展也乏善可陳。

格力先後做過瞭智能手機,新能源汽車,以及芯片的研發,但這些都是格力所不熟悉的領域。而在商場上,跨界發展乃是大忌。不管格力進軍任何行業,都是雷聲大雨點小,沒有給企業帶來什麼效益。而一旦空調業績下滑,就會把整個格力集團的業績直接帶下來。

格力在與美的競爭中敗下陣來,讓出瞭其掌控多年的空調老大位置,而且股價市值蒸發瞭2000億,主要原因是,格力傢電的空調價格比美的要高很多,此外,格力佈局網絡銷售時間較晚,而美的卻率先搶得先機。更關鍵的是,美的多元化發展獲得瞭成功,而格力卻除瞭主業空調之外,在其他領域就少有建樹。目前,當務之急就是,格力應再回到發展傢電的多元化之路,畢竟在傢電領域,格力還是有這個技術實力的。

呱呱資訊
  • 本文由 发表于 2021年11月19日
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