天貓國潮潮養生息活動,引領科技養生新潮流

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“保溫杯裡泡枸杞,火鍋裡加涼茶,熬完夜煲點養生粥……”

朋克養生是這屆年輕人最後的倔強。

加班、熬夜、暴飲暴食、不健康的生活習慣……據相關報告統計顯示,全國居民慢性病死亡率為533/10萬,占總死亡人數的86.6%。

養生已經成為國民度級別的熱點話題瞭,到底該怎麼科學養生?很多人往往茫然無措,其實,老祖宗們早就留下瞭智慧養生寶藏——五行養生法,人體就是一個小宇宙,金木水火土五行對應五種味道,可以涵養五臟,這些已經有瞭科學實證瞭!

傳統養生和科技理念就這樣相互印證,守護著人體健康。

圍繞傳統養生智慧,科普&解讀五行養生冷知識,12.27天貓國潮發佈“潮養生息”科技養生理念,將鮮為年輕人所知的中華傳統養生文化,借由科技傢電和養生菜譜的加持,助力年輕人高效省時快捷養生。引領“潮流養生科技新品”的科普潮流,掀起破舊立新、國粹年輕化潮流運動。

高科技養生菜譜賦能五行養生

據《2017-2022中國健康養生行業市場發展現狀及投資前景預測報告》中的數據顯示,當前我國健康養生市場規模已經超過萬億元,平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用於健康養生, 而18-35歲的年輕人群占比高達83.7%。

可見年輕消費者對於“養生”的需求遠超預期,作為國潮文化的首發者和引領者,天貓國潮以中華傳統五行養生文化為核心,借助養生理念,強力輸出養生精髓,讓更多年輕人瞭解傳統養生,打造適合年輕人的養生方式,助力中華傳統文化破圈傳播。

廣告片和海報中以五味(辛、酸、甘、苦、咸)為切入點,五行(金、木、水、火、土)元素為視覺載體,用潮流的視覺語言,和高科技的電器進行瞭巧妙的融合,用時尚又直觀的方式,展示出瞭中華傳統養生文化的精髓。

為瞭讓年輕⼈們在⾼壓、快節奏的⼤環境下進⼀步⾃救,從五⾏中吸納養⽣智慧,基於年輕⼈的⽣活難題和熱點話題,天貓潮養生息特別推出養⽣進補⽅案——8款處⽅菜,搭配相應的健康傢電,把科學省時的養⽣⽅式推⼴給更多年輕⼈,令很多年輕人大呼貼心。

“我EMO瞭”是年輕一代宣泄情緒的社交常用潮詞。「EMO友好茶」從中提煉語句,提供瞭緩解EMO情緒的花茶,主要食材是玫瑰花,味甘、性平,具有滋潤脾胃,活⾎順氣的功效,對應五臟為心。可以緩解內⼼EMO,專治不開⼼的⼩脾⽓。而對應的電器正是【美的涼⽩開智能即熱電⽔瓶】,在科技傢電的加持下,能夠方便快捷的制作出一杯玫瑰花茶

,全方位為養生朋克們打造瞭養生食譜。

“內卷”也是時下熱詞,年輕人都討厭“卷”,天貓潮養生息貼心推出防內卷蛋卷,主食材雞蛋具有降火除熱的功效,以⽢味調理,助益脾胃循環。同時滋養肝腎、益⽓⾎,調暢全身機能,由內⽽外抵禦內卷,對應的自然是傢常廚具電餅鐺。

此外還有“長點薪吧”的【以心補薪】湯、【過勞肥享瘦宴】等等,以時尚熱詞將創意融入諧音梗,同時巧妙將五行養生理論暗合其中,不得不說,天貓國潮這一波操作真是創意滿滿!八道“處方菜”,五行蘊生息,五味養五臟,中式傳統養生智慧和科技單品,養生食品相結合,圍繞傳統養生智慧,科普&解讀五行養生冷知識,基於年輕人的生活難題和熱點話題,讓養生朋克們重新認識中華食補文化和養生理念,每一步都踩中瞭年輕人心中的所思所想。

洞察養生趨勢引領國潮品牌

當漢服、盲盒等圈層文化從街頭小眾進入大眾視野,花式養生也逐漸成為年輕人群體中新的潮流風向標。《2021天貓養生趨勢新洞察》數據顯示,2021年截至5月底,同比去年健康消費增長50%,且崛起四股新生的養生經濟流派:卷中求生圈、顏值焦慮圈、技術養生圈、文化復興圈。此外,疫苗預約、體檢、線上購藥等健康服務在今年也都出現百倍級的增長,成為新的健康消費黑馬。防脫發、抗失眠、抗衰老等健康產品的銷量屢創新高,可見這與當代人不斷提高的健康意識是成正相關的。

全球化大潮伴隨著消費升級,讓中國消費者面對琳瑯滿目的商品挑花瞭眼。而在養生這一領域,來自中國的產品卻並未在年輕人當中被廣泛接受和喜歡。傳統的中華養生文化博大精深,而卻鮮少為時下年輕人所知。在文化自信的大背景下,特別是年輕群體非常有必要對這些傳統五行理論有所瞭解。

天貓國潮發佈“潮養生息”科技養生理念,便通過弘揚五行養生冷知識,從年輕人的生活難題和熱點話題巧妙切入,以細分趨勢維度向消費者集中種草優質國貨商品,既改造瞭健康類國貨在年輕消費者心中印象,又用更social的語言和科技潮流的展現形式,讓年輕人重新認識中國食補文化和養生理念,可說是一舉多得。

“潮養生息”的玩法也讓業內再次看到天貓國潮行動對於“國潮”玩法的成熟和多樣化。不僅僅停留在創意、玩梗之上,還精準分析年輕圈層的想法和需求,提供從文化到產品、從養生理念到高科技養生食譜、從傳統文化到高科技感的融合和碰撞,真正引領瞭潮流養生科技新品在天貓的心智認知。

視野所及,精彩無限。可以說,成立四年不斷升級的天貓國潮IP,通過對平臺商業力的充分運用,精準洞察年輕消費者的需求。整合文化IP、品牌等多方資源,在賦予商業品牌文化溫度的同時,彰顯當代中國大眾的“文化自信”,帶領國貨品牌在營銷界打出瞭一片又一片的新天地,全面引領國潮趨勢。

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  • 本文由 发表于 2021年12月29日
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