將實體店“擊敗”後,電商的處境卻變得越來越難,到底怎麼回事?

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曾幾何時,由於電商平臺的迅速崛起,在很短的時間裡,就把實體店給擊垮瞭,即使有一些沒有被擊垮的實體店,也都在慘淡經營。不過,在進入到2022年後,不斷傳出電商平臺大裁員,業績出現滑坡的消息,就連京東集團的創始人劉強東都對外宣佈要退居幕後。顯然,在擊垮瞭實體店之後,電商平臺的好日子也已經過去瞭。

之前電商之所以能夠擊垮實體店,主要是因為有價格上的優勢,電商售賣的商品之所以便宜,除瞭很少交稅,沒有房租的費用之外,還可以搞薄利多銷,甚至於直接到廠傢拿貨。當然,部分電商售賣假冒偽劣商品,也使他們的競爭力大增。與此同時,消費者可以拿著手機在網上購物,並且送貨到傢,這樣的銷售模式也很受歡迎。

那麼,現在電商在擊垮實體店後,為什麼生意卻變得越來越難做?我們認為主要有以下幾大因素:第一,受到疫情的影響,以及各行各業都不景氣,很多人收入減少或者失業,大傢的消費願望較過去大幅下滑瞭,所以現在受到沖擊的也並不僅僅是實體店,還有就是電商平臺。電商平臺的業績增長離不開民眾的消費,現在消費不行瞭,業績難免就會出現滑坡。

第二,對於很多消費者來說,網上的商品雖然很便宜,但經常會遇到假冒偽劣商品,這些東西沒用幾次就壞瞭。而實體店雖然賣的東西要比電商貴,但是多數都是貨真價實,很少發生假冒或山寨的商品。此外,很多人喜歡到實體店購物,這樣可以挑選更適合自己的商品,同時實體店的售後服務做得也要比電商好。

第三,越來越多的中小電商退出平臺,也使得電商平臺業績出現下滑。這主要是,中小電商沒錢在平臺上做廣告宣傳或購買流量,所以賺錢越來越難。而各領域的頭部電商由於資金實力雄厚,可以拿出更多的錢做廣告宣傳,購買電商平臺的流量,最後是中小電商越做越虧,而頭部電商和電商平臺卻都在賺錢,中小電商就隻能選擇退出。

第四,電商平臺在擊垮瞭實體店之後,現在又遇到瞭短視頻平臺的直播帶貨的沖擊。實際上,短視頻平臺都具有娛樂性質,網紅與粉絲之間存在著一定的黏性,網紅不僅可以叫粉絲們打賞,而且還可以推銷商品。

而電商平臺雖然也可以直播帶貨,但由於與消費者之間缺乏黏性,與短視頻平臺相比,就會敗下陣來。如今電商平臺的生意被短視頻平臺大量分流出去瞭。

在把實體店擊垮之後,現在電商不僅是大量裁減員工,而且業績也都在大幅滑坡。這主要是,現在國內各行各業不景氣,人們的消費欲望減弱瞭。同時,電商經常銷售假貨,導致很多人都願意跑到實體店去買真貨瞭。

此外,由於電商平臺和頭部電商賺瞭錢,中小電商生意越來越難做,就紛紛選擇退出。更關鍵的是,電商平臺現在也遭到瞭短視頻平臺的直播帶貨沖擊,業務也被分流瞭,這就導致瞭電商平臺的業績滑坡。

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  • 本文由 发表于 2022年4月22日
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