22歲孟羽童被指定第二董明珠:不是命運垂青,她隻是更懂董明珠

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董明珠身邊22歲的美女助理火瞭!

一檔聚焦職場的真人秀節目,讓剛剛大學畢業的孟羽童平步青雲,不僅全網刷臉展現個人綜合素質,還在節目結束後順利成為董明珠欽點的助理。

這對於一個剛剛走出校門的職場小白來講,說是被天上掉下的餡兒餅砸中也不為過。

近日,孟羽童陪同董明珠參加一次公開活動,董明珠竟然在眾目睽睽之下拉著孟羽童,向大傢宣佈她要將孟羽童培養成“第二個董明珠”,更放話說孟羽童就是自己的接班人。

一言既出,全網震驚。

如果說孟羽童此前的熱度是憑借自己優異的表現,那麼此次引起討論的焦點,就是來自董明珠明晃晃的肯定和毫不吝嗇的贊美。

一個初出茅廬的小姑娘,如今不過22歲的年紀,她憑什麼能夠得到董明珠——一個身經百戰的成功女企業傢如此高度的贊賞?

董明珠此時說出這樣的話,是真心要將她當做接班人培養嗎?

盡管“接班人”這個詞略顯老套,但在現代企業當中也並非不存在。例如,馬雲在阿裡巴巴掌權時,著意培養自己看中的張勇,以至於馬雲退休那年的阿裡年會上,張勇對著馬雲高唱一首《You raise me up》;

再比如張勇上任後重點培養的天貓總裁蔣凡,雖然因為張大奕事件,被稱作是“阿裡太子”的蔣凡元氣受到挫傷,但明顯可以看出,阿裡對於蔣凡是百般保護的。

這就是所謂大廠對於“接班人”的看重。

然而,格力與阿裡不一樣的點在於,阿裡培養的接班人無論是誰,兜兜轉轉總在高管之中,他們在公司都經過大大小小的實戰,有過自己亮眼的成績,可孟羽童一介初出茅廬的牛犢,難道就因為在綜藝節目中獲得瞭董明珠的青睞,就能夠在格力一帆風順?

事情恐怕沒有那麼簡單。

在試圖弄清楚董明珠為什麼要力捧孟羽童之前,大傢忽略瞭一個問題,那就是董明珠當初為什麼會上《初入職場的我們》這檔綜藝?

一個名牌大廠,要麼成為投資方,要麼成為幕後推手,極少看到一個大廠老總坐鎮前方,又搞直播又上綜藝的,如此行事隻有一種說法可以解釋得通,那就是“企業效益不好”,需要營銷來拉高社會知名度。

先上一組數據來看看格力最近的情況。

從2020年12月開始,格力的股價就進入瞭“梅雨季節”,到今年11月,股價從當時的66.79元一路跌倒瞭如今的35.43元,跌幅超過46.95%。

根據格力電器的三季報顯示,格力股東總人數共有88.8萬戶,以9月30日至今的股價跌幅來計算,戶均虧損2.2萬元。

如果用一個詞來形容格力2021年的發展,那非“低迷”二字莫屬。

聯想2018年董明珠曾經說過要給格力8萬員工每人一套房的豪言壯語,如今格力的現狀,大概讓她無法再提起當初的承諾。

10月29日,美國司法部在其官方發佈稱,格力電器與美國司法部已經就延遲起訴協議達成瞭共識。

這場於2021年底發生的官司,是給格力電器本年度的又一記重擊。

要追溯這場官司的起源,還得從十幾年前開始說起。

當時的格力為瞭盡快打開國際市場,想瞭很多方法向美國推銷自己的產品,一開始格力向國外輸送的是空調與除濕器,效果顯著,也直接帶動瞭格力的發展。

然而從2012年開始,美國市場開始出現問題,反映格力產品存在質量問題的用戶不在少數,主要問題集中在除濕器上。

因為部分除濕器質量沒有保證,總是溫度過高或過低,導致一大批用戶沒有獲得預期內的使用效果,甚至還引起過火災。

在美國消費者的起訴下,格力先是在2016年予以美國1545萬美元的賠償款,耗費瞭人力物力,最終與美方達成瞭和解。

然而格力在這場拉鋸戰中的損耗也不容小覷,僅這一次,格力就付出瞭超過十億元人民幣的損失。

連續八年間,格力持續從美國召回存在問題的除濕器,已經低頭認栽的格力沒想到,美國並沒有打算對此事輕輕揭過。

後來,美方數次就除濕器問題對格力發起上訴,稱格力並沒有對質量問題進行說明和解決,對後續的產品安全問題沒能引起重視,很多文字方面的東西細節不明。

10月31日,格力電器對外發佈瞭《關於格力電器在美國涉訴案件的說明》,其中提到格力已在近期與美國司法部消費者保護處、美國加利福尼亞中區聯邦檢察官辦公室達成協議。

繼2016年向美國支付1545萬美元賠償款後,2017年格力又支付瞭7575萬美元,作為過錯方,格力總共就此事向美國賠償瞭9120萬美元,折合人民幣5.8億元。

這也是導致格力近年來市值縮水的主要原因之一。

從美方的立場來講,一向對中國條件苛刻的他們,對於毫無過錯的華為尚且能夠下黑手,對於能夠逮到不是的格力,更加不會心慈手軟。

表面來看,格力此次的質量問題事件已經隨著罰款結束,但對於美國來說,隻要在日後接到用戶投訴,或是因為格力除濕器引起瞭火災,他們還是有理由繼續投訴格力。

對於格力來說,這似乎是一場打不完的持久戰。

雖然5.8億人民幣的罰款對於格力來說,並不會造成致命的損傷,但對於一傢成型的企業來說,品牌營銷同樣重要,口碑壞瞭,在市場上可不是一件小事。

如何挽救格力電器在市場上的形象,成為瞭近年來格力發展的頭等大事。

從格力的財報來看,2021年第三季度以來,格力的營收達到470.83億元,較上個季度跌幅達到16.5%,與此同時,格力的競爭對手美的營收幾乎是它的兩倍,海爾智傢也比格力高出100多億的營收。

此外,從2020年開始,格力連年穩坐國內空調第一的情況就發生瞭改變,如今摘得第一桂冠的,是格力強有力的競爭對手美的。

失去瞭王座,賠款卻還在繼續,除此之外營收還不好——格力電器股價已較去年高點下跌47%,市值蒸發近1855億元。

董明珠的壓力可想而知。

從1990年董明珠南下加入格力開始,她一路帶領格力多次實現過突破,更是將格力從一傢小小的電器公司一路做大成為市值數千億的大型企業。

自1994年底出任經營部部長以來,她領導的格力電器從1995年至2005年,連續11年空調產銷量、銷售收入、市場占有率均居全國首位。

這樣響當當的成績,是董明珠不可抹殺的光輝歲月。

有著格力“鐵娘子”之稱的董明珠,會看著格力就此頹廢下去嗎?當然不會。

在品牌信用度遭受危機的時刻,董明珠采取瞭一系列措施,除瞭在財政與對外業務方面進行調控之外,她也沒有放棄對格力名譽的補救。

有瞭這個前提,董明珠亮相《初入職場的我們》這一節目就顯得盡在情理之中。

此外,董明珠還現身直播間親自帶貨,僅2021年一個月,她就4次直播帶貨,創下瞭75億的銷售記錄,向社會證明瞭“銷售女王”寶刀未老。

董明珠這麼做,一方面是為瞭讓格力能夠及時“更新換代”跟得上社會發展節奏,另一方面,虧損已久又沒有重大突破的格力,需要這麼一場聲勢浩大的營銷。

在此情況下,很難說,孟羽童是不是董明珠營銷之路上的一步。

當然,話說回來,即便董明珠是“利用”瞭孟羽童進行企業文化宣傳,但後者的實力並不因此而大打折扣。

從綜藝節目中的表現來看,孟羽童作為一個半路出傢的“外行人”,她所展現出的對於市場營銷專業的理解以及臨場應變能力,都是十足出色的。

畢業於浙江大學外語專業,孟羽童從個人素質方面已然不俗,在節目中積極主動,表現亮眼,這是大傢都看在眼裡的,董明珠選中她做自己的助理,也是情理之中。

至於董明珠所說的“將孟羽童培養成第二個董明珠”,一來是出於對年輕人的愛護與喜歡,另一方面,也許是真的看中瞭孟羽童身上的某種特質。但對於“接班人”一說,相信市場大概率也是不做什麼考量的。

比起身經百戰的高管們,一個22歲的小姑娘做接班人,顯示是天方夜譚。就連孟羽童本人,都坦然承認自己隻是一個普通的、正在學習和接受各方建議的女生罷瞭,對於董明珠的抬愛,她也並非沒有擺正自己的位置。

結語:

不可否認的是,對於年輕人來說,有一個像董明珠這樣出身大企業、有經驗有遠見的前輩做自己的引路人是一個絕佳的機會。

孟羽童能夠在剛剛畢業就進入格力成為董明珠身邊的助理,即便不會成為第二個董明珠,但在她年輕時代的工作履歷上,這已然是足夠漂亮的一筆。

希望她能夠抓住這個極好的學習機會,真正像她所說的那樣,不辜負上天的每一次垂青吧。

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  • 本文由 发表于 2021年11月17日
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