一代“鞋王”倒下瞭?關閉全國7000傢門店,190億市值隻剩3億

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一代“鞋王”倒下

經濟越發展,人們對於生活品質的要求就越高。品牌已經成為瞭人們日常所談論的話題,在購物的時候,很多人都註重品牌,一般來說品牌的在質量上更有保障,同時對於那些高端的品牌,也極大的提升瞭自己的社會地位。

當然大眾的品牌所獲的市場占比是更高一些的,畢竟用戶群體是比較龐大的。在國內也誕生瞭非常多的品牌,衣服品牌、包包品牌、鞋子品牌等等。很多品牌已經矗立市場很長一段時間,也有一些品牌開始退出瞭市場。

也有一些品牌成為瞭一代人的回憶,可以說它們陪伴瞭我們很長一段時間,然而如今卻面臨倒閉的局面。近兩年來,有不少的鞋子品牌退出市場,比方說富貴鳥,曾經富貴鳥的營業額非常的高,最高達到瞭30億,而之後卻從盈轉虧,根據數據的顯示,富貴鳥負債高達42.29億元。

還有貴人鳥, 百麗,這些品牌曾經都在市場上占據瞭一定的市場份額,而隨著發展都漸漸落下來帷幕。又一代“鞋王”倒下瞭,那就是達芙妮,對於達芙妮相信很多人並不陌生,還是很多女生喜歡的一個品牌,而如今在市場上卻沒有看見過達芙妮的門店瞭。

要知道當初達芙妮的門店非常的多, 甚至一個街道可能會有兩傢的達芙妮。如今在市場上難尋達芙妮的原因在於,達芙妮已經宣佈退出實體零售業務瞭。

關閉全國7000傢門店

達芙妮在1990年就已經開始成立瞭,主營業務就是制造並且銷售女性的鞋子。我們都清楚一個品牌的塑造是需要一定的時間,達芙妮這個品牌成立之後,發展還是非常的順利,畢竟達芙妮的對於自己的市場定位是非常清楚的,主要群體就是女性。

並且那時候達芙妮的款式新穎,既時尚也很淑女,加上明星的效應,達芙妮請瞭很多的明星來為其代言,都是一些年輕一代的當紅明星, 比方說SHE、劉若英、劉詩詩等等。

買過達芙妮的鞋子也清楚,這個品牌鞋子的質量還是可以的,並且價格也不會過於昂貴,屬於大眾的一個品牌。因此達芙妮很快就獲得瞭市場,短短五年的時間,達芙妮就上市瞭,也就是1995年。

為瞭拓寬市場銷售,達芙妮也不斷地增開門店,在2012年的時候,達芙妮的門店總數量已經達到瞭6881傢,已經將近7000傢門店。公司的市值也不斷的飆升,一度漲到瞭190億。

然而非常火熱的達芙妮之後卻開始出現低迷的情況,不斷的關閉門店,在2019年門店數量已經隻剩下四百多傢,之後“關店潮”還在上演。根據數據的統計,從2015開始,達芙妮的營業額就在不斷的下降,這讓達芙妮每年不僅沒有創造利潤,反而出現瞭持續虧損的狀態,這才導致不斷的關閉門店。

曾經是女性非常癡迷的品牌,為何如今卻面臨這種局面,關閉全國7000傢門店,190億市值隻剩下3億。這種轉變可能也讓不少人表示疑問,當然原因是一定存在的,並且還是多方面的。

第一,如今線上經濟開始火熱,對於達芙妮來說,線下門店銷售過於單一瞭,也應該發展線上。第二,達芙妮在管理上也存在一定問題,達芙妮的管理人員也出現過“易主”,對於達芙妮也有著一定的影響。

寫在最後

達芙妮的“退出”也讓很多人表示惋惜,畢竟這個品牌也曾經陪伴瞭人們很長的一段時間。從達芙妮的轉變也說明瞭,不管是哪個行業,或者是品牌,在發展的過程中總是需要變換的,一成不變最終還是會被時代所淘汰,隻有順應時代才能屹立不倒。

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  • 本文由 发表于 2021年5月8日
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