榮耀份額15%成中國第三:徹底走出低谷,盤點這一年發生瞭什麼

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在榮耀剛剛獨立的時候,一直帶著榮耀的老大哥華為也正處於前所未有的困境,榮耀的前途看起來也並不明朗,讓不少網友擔心,榮耀可能成為在數據統計中被列入Others的一個無足輕重的品牌。然而不到一年時間,著名的調研公司CounterPoint發佈一份報告,從內容來看似乎完成瞭蛻變,不但一甩之前的低迷狀態,甚至完成瞭逆襲。那榮耀逆襲到瞭什麼程度呢?答案是中國第三。

根據CounterPoint的統計數據來看,去年8月的時候,榮耀的市場份額為15%,然後開始瞭一路下行。等到公佈榮耀獨立的11月,榮耀已經走向低谷,隨後兩個月,榮耀已經完全處於谷底位置。根據調研報告顯示,當時榮耀市場份額僅為3%,除瞭品牌還被大傢記得之外,已經沒有存在感。接著榮耀發佈瞭獨立後的重磅產品——榮耀V40,也並不被完全看好。

其實榮耀V40解決瞭一個最關鍵的問題:彼時的榮耀幾乎無產品可售。有瞭能接續的產品,接下來出現瞭戲劇性的一幕,榮耀品牌的市場份額停止下滑,並且開始慢慢回升。不過由於缺少強有力的新品支持,回升速度並不快。可以看到這期間發佈的是榮耀Play系列產品,其實還有榮耀X20系列,主要是更新瞭低端市場的產品線,穩住供應鏈和渠道,也讓自己有產品可賣。而接下來就是榮耀放大招的時刻瞭。

在今年6月榮耀50系列發佈的時候,趙明就已經帶來瞭一個好消息,榮耀在中國的市場份額已經回升到瞭9.5%。並且趙明回顧瞭這段時間裡的不容易,一邊穩定上下遊一邊研發產品,產品研發周期太短,幾乎都是在趕工,好在最後交出的產品還算令人滿意。而當時消費者更期待看到真正的旗艦——榮耀Magic3系列。畢竟榮耀50雖然各方面都不錯,但是一款采用驍龍778G芯片的機型,還算不上旗艦,隻有旗艦才能展現出榮耀的真正實力。

之後就是大傢非常熟悉的榮耀Magic3系列瞭。其實現在來看,這個系列也有一種“趕工”的感覺。榮耀先發佈瞭產品,之後又舉行瞭一次影像技術的發佈會,宣佈瞭多主攝融合技術,這難道不應該是隨產品一同到來的嗎?之後在9月底,榮耀終於給Magic3用戶全面推送,讓這款手機影像性能火力全開。

根據CounterPoint的報告指出,榮耀在8月的市場份額增幅超過18%,增速喜人。所以最終報告發佈時,榮耀在中國市場已經擁有15%的份額,成為國內手機市場排名第三的品牌,在其上的則是市場份額23%的vivo以及市場份額21%的OPPO。此時距離榮耀獨立過去瞭10個月。

從去年到今年,這12個月裡榮耀在國內市場走出瞭一條U字形曲線,不說完全擺脫瞭困境,但至少已經恢復到瞭獨立之前的水平。而接下來要看的,大概就是榮耀還有多少潛力尚未被挖掘瞭。畢竟不管走出低谷還是市場份額第三,肯定都不是榮耀的終極目標。對於榮耀來說,目標也許隻有一個,那就是全盛時期華為的水平,要實現這個目標有且僅有一個方法,就是要拿出更好的產品。

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  • 本文由 发表于 2021年9月30日
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